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如何把控页面设计?

时间:2018-03-22 浏览量:615
一个能够调动用户消费欲的设计首先得是用户愿意看的设计。否则,这个广告就是浪费了一大半广告费的广告。本文要说的,就是如何通过把控页面设计的色彩明度、排版、素材选择等,做出让用户看得下去的广告,进而起到催促目标用户更快下单的作用,将广告投放的性价比最大化。
    色彩明快激发情绪
    图片的明度很容易影响我们的情绪。

    大家都去过卖场,无论是超市、商场,还是柜台……回忆一下,给我们留下的是什么样的印象?没错,就是亮!

如何把控页面设计?

为什么商场都要采光好、灯光亮呢?
    因为在明亮的环境内,用户的情绪更放松,而人在放松状态下更容易跳过理性思考,做出决策——这种根据环境自发调整状态的行为,是我们在进化过程中习得的被动技能。
    我们人类还在进化过程中的时候,阳光明媚的天气下,天敌不容易隐藏,我们可以放松的享受休闲时光,不需要绷紧神经让自己可以面对随时需要面临的决策;
    而在阴沉、暗淡的天气里,我们无法清晰的看到敌人,也不能判断是否会有狂风暴雨的降临,这时候,如果我们走在外面,大脑就会高度紧张,随时随地进行运算,确保自己不会做出错误决策。
    所以一般卖场环境会试图通过营造一个好的光线环境,让用户情绪放松、精神亢奋,以期达成用户少过脑子、尽快决策的效果。
    对应到广告页面的设计上,当我们想要看到页面的用户尽快做出决策时,最好采用高明度、高饱和度的色彩,也就是营造一个“光线很好”的状态。
    比如颜色越接近白色,则这个色彩明度越高;越接近黑色,则色彩明度越低;而颜色越浓烈,则色彩饱和度越高,比如正红、正黄,都是饱和度很高的颜色,而相对应的粉红、暗黄的饱和度就偏低。
    说一个大家都可以判断的方法:在空气清新,天气好的自然光线下,我们看到的世界,就是一个高明度、高饱和度的世界——一起来回忆一下,是不是这样的天气下,天分外蓝?花分外红?光线分外明亮?心情分外舒畅?
    同样,面对类似的卖场环境、广告页面,人受到“好光线”氛围的影响,思考似乎就不那么重要了,他会更在意心情和感受,也更容易受感性牵引做出决策。
    这也是京东、淘宝等购物平台的页面采用高明度色彩的原因。
    与明快相对的,是暗沉。
    暗沉的颜色,会让人心情下沉,这种下沉,可以是安静,也可以是沉重。在暗沉的颜色下,我们往往会觉得时间变得更慢,于是我们会静下来思考。
    对应的,当广告的目的,是需要用户思考时,或者想让用户感觉到安静时,设计应当以暗色调配色或图片为主,同时辅以冷淡风格的字体。
    所以,如果你的产品是决策门槛较高的产品,那么无论创意怎样煽动用户的购买情绪,用户也仍然会去思考、比较,这个时候,不如干脆用暗色调营造高端感,把用户可能会对比的重点列出。
    以上内容由成都网站建设,成都网站设计,成都网站建设公司,成都网站制作,成都网页设计,成都网页制作,成都营销型网站建设,影响力(www.chinaun.net.net/)整理编辑。

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